{"id":1132,"date":"2021-06-01T11:06:16","date_gmt":"2021-06-01T11:06:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tuscansolutions.it\/it\/?p=1132"},"modified":"2021-06-04T12:58:27","modified_gmt":"2021-06-04T12:58:27","slug":"smart-storytelling-aziendale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tuscansolutions.it\/it\/smart-storytelling-aziendale\/","title":{"rendered":"SMART STORYTELLING AZIENDALE"},"content":{"rendered":"

corpotCos’\u00e8 lo S.M.A.R.T. storytelling aziendale?<\/span><\/h2>\n

Lo S.M.A.R.T. storytelling aziendale<\/strong>, chiamato anche S.M.A.R.T. corporate storytelling<\/strong> , \u00e8 l’applicazione mirata e sistematica delle tecniche di storytelling nelle aziende per fornire risultati aziendali.<\/span><\/p>\n

Si parla di S.M.A.R.T. perch\u00e8 si basa sulla formulazione di un obiettivo, che deve essere specifico, misurabile, riconosciuto, realistico e scadenzabile.<\/span><\/p>\n

Lo storytelling aziendale<\/strong> o corporate storytelling<\/strong>, rappresenta<\/span> comunicare il messaggio giusto al momento giusto attraverso tecniche che se applicate con metodo scientifico garantiscono risultati sorprendenti in termini di coinvolgimento e fidelizzazione di clienti e fan. Le aziende possono facilmente connettersi con i loro clienti <\/span>e allo stesso tempo capirli per proporre solo prodotti o servizi “customer center”. <\/span><\/p>\n

Diciamolo chiaro: le storie vendono.<\/span><\/span><\/h3>\n

Alla gente piace guardare, leggere, vedere e ascoltare storie.<\/span><\/p>\n

E le grandi aziende? Ti stai chiedendo se puoi includere lo storytelling nella tua strategia di marketing? Lo storytelling aziendale \u00e8 davvero qualcosa di valido? Di cosa si tratta e come puoi incorporare questo concetto nella tua strategia di marketing?<\/span><\/p>\n

Bene, proviamo a rispondere a queste domande una per una.<\/span><\/p>\n

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La narrazione del marchio sta guadagnando slancio nel mondo del marketing, e con buone ragioni. \u00c8 scientificamente provato che le storie attirano l’attenzione di una persona. In effetti, le storie stimolano l’attivit\u00e0 cerebrale. Quando leggiamo o ascoltiamo i punti della trama, i nostri neuroni iniziano a sparare, e non solo nella parte del cervello che controlla il centro del linguaggio.<\/span><\/p>\n

Ma c’\u00e8 molta confusione intorno all’idea della narrazione del marchio. Sta diventando un termine molto diffuso, come il content marketing, ma agenzie, aziende e leader di pensiero non sono d’accordo su una definizione. Quindi, vogliamo risolverlo. Ecco la nostra definizione.<\/span><\/p>\n

Il Brand Storytelling \u00e8 “Utilizzare una narrazione per connettere il tuo marchio ai clienti, con un focus sul collegamento di ci\u00f2 che rappresenti ai valori che condividi con i tuoi clienti”.<\/span><\/p>\n

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Il concetto di “Narrazione aziendale”<\/span><\/h2>\n

\u00a0<\/span>Prima di approfondire l’argomento, immagino sia importante definire i termini principali di questo articolo e comprenderne il significato. Pertanto, iniziamo ponendoci e rispondendo alla domanda pi\u00f9 importante che sorge a questo punto:<\/span><\/p>\n

Cos’\u00e8 lo storytelling aziendale?<\/span><\/h2>\n

Non credo che ci sia stato un tempo nella storia umana in cui alle persone non piaceva raccontare, condividere e ascoltare storie.<\/span><\/p>\n

Le storie sono una parte enorme della nostra vita e ultimamente sono diventate molto importanti anche nel marketing. Un’impresa, sia essa piccola o aziendale, non \u00e8 pi\u00f9 solo un’impresa. Per catturare l’attenzione del cliente, ha bisogno di raccontare la propria storia e di farlo nel miglior modo possibile.<\/span><\/p>\n

Di conseguenza, lo storytelling aziendale consiste nel raccontare\/presentare il tuo marchio al pubblico in una narrazione simile a una storia utilizzando tecniche narrative.<\/span><\/p>\n

In realt\u00e0 \u00e8 una strategia di comunicazione che, si spera, attiri i lettori verso il marchio presentando i suoi valori in modo fantasioso e informativo.<\/span><\/p>\n

In conclusione, lo storytelling aziendale e lo storytelling aziendale consentono di comunicare in modo facile e accattivante, attraverso le storie. \u00c8 il modo nativo in cui le persone comunicano e questo lo rende efficace anche per la comunicazione correlata al marketing.<\/span><\/p>\n

Come funziona lo storytelling aziendale?<\/span><\/h2>\n

Cosa c’\u00e8 di cos\u00ec speciale in questa strategia di comunicazione e come funziona? Bene, cercher\u00f2 di rispondere a queste domande nel miglior modo possibile nei seguenti due paragrafi.<\/span><\/p>\n

Come ho gi\u00e0 detto nel paragrafo precedente, lo storytelling \u00e8 il modo naturale di comunicare per la nostra specie. Le storie facilitano la nostra comunicazione, il modo in cui ci capiamo e ci aiutano a connetterci in modo pi\u00f9 semplice e diretto.<\/span><\/p>\n

Come marchio, vuoi che le persone si connettano con te, emotivamente e commercialmente. E le storie innescano emozioni quasi istantaneamente. Danno un senso alla nostra esistenza e ci aiutano a trasmettere messaggi, trasmettere conoscenze e comprendere il nostro passato, presente e futuro.<\/span><\/p>\n

\u00c8 cos\u00ec che funziona lo storytelling ed \u00e8 cos\u00ec che funziona anche lo storytelling aziendale. Il concetto \u00e8 lo stesso, solo i mezzi per raggiungere un fine differiscono dal raccontare un marchio rispetto al raccontare una storia del tuo ultimo viaggio a Parigi.<\/span><\/p>\n

Meglio lo racconti, pi\u00f9 facile \u00e8 per te entrare in contatto con il pubblico e guadagnarti le orecchie e la mente, convincendolo a prestare attenzione a ci\u00f2 che hai da dire.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Entrare in contatto con i clienti attraverso le storie<\/span><\/h2>\n

La domanda con cui molte aziende e organizzazioni continuano a lottare \u00e8: come utilizziamo le storie per creare e coltivare le relazioni con i clienti? Si tratta di ascoltare, imparare e coinvolgere i tuoi clienti. Elimina le supposizioni e guida il tuo pubblico lungo un viaggio senza venderle o spingerle. Rimanere genuini e autentici aumenter\u00e0 la consapevolezza del marchio, restituir\u00e0 tassi di coinvolgimento pi\u00f9 elevati e, in definitiva, convertir\u00e0 lead pi\u00f9 qualificati.<\/span><\/p>\n

Mantenere i tuoi contenuti onesti equivale a una narrazione autentica. Sforzati di offrire ai clienti l’opportunit\u00e0 di sentirsi parte di un gruppo pi\u00f9 ampio. La ricerca degli psicologi Roy Baumeister e Mark Leary descrive meglio questo bisogno nella loro “ipotesi di appartenenza”: “Le persone hanno un bisogno psicologico di base di sentirsi strettamente connesse agli altri e che i legami premurosi e affettuosi da relazioni strette sono una parte importante del comportamento umano. “<\/span><\/p>\n

Trova un modo per entrare in contatto con i tuoi clienti a un livello pi\u00f9 profondo ed emotivo. Gli dai tranquillit\u00e0? Ti semplifichi la vita? Usa questi trigger per rafforzare la tua relazione e favorire la lealt\u00e0. Una maggiore lealt\u00e0 potrebbe essere il risultato pi\u00f9 efficace di uno storytelling ben fatto, portando a un maggiore coinvolgimento con il tuo marchio.<\/span><\/p>\n

Ogni marchio o azienda ha una storia.<\/span><\/h2>\n

Tutti iniziano con un’idea e poi, la lotta che lo trasforma da sogno o concetto in realt\u00e0. Il nucleo, l’essenza del tuo marchio o prodotto \u00e8 registrato all’interno di quella storia che pu\u00f2 essere portata in vita attraverso lo storytelling. Questa strategia trascende l’approccio tradizionale e ti aiuta a comunicare le informazioni in un modo pi\u00f9 facile da capire e a cui il pubblico pu\u00f2 relazionarsi.<\/span><\/p>\n

A differenza di altri tipi di strategie di marketing e pubblicit\u00e0, lo storytelling elimina il tradizionale invito all’azione. Alcune di queste strategie contengono tali CTA ma la maggior parte delle volte sono subliminali, vestite in un altro tipo di formato che \u00e8 pi\u00f9 naturale e, di conseguenza, pi\u00f9 vicino al modo in cui le persone parlano e raccontano le loro storie in modo naturale.<\/span><\/p>\n

L’invito all’azione, tuttavia, \u00e8 la storia stessa e potrebbe avere effetti migliori e pi\u00f9 affidabili rispetto alle strategie tradizionali.<\/span><\/p>\n

Perch\u00e9 usare lo storytelling per il marketing?<\/span><\/h2>\n

Bene, credo di aver gi\u00e0 risposto a questa domanda ma sento ancora il bisogno di sottolineare l’essenziale. Facciamo un breve ed esauriente elenco di tutti i vantaggi di cui abbiamo parlato finora, nel dettaglio:<\/span><\/p>\n

Lo storytelling aziendale ti consente di trasmettere un messaggio correlato al marketing in un modo fresco e intimo che il pubblico pu\u00f2 capire e con cui si pu\u00f2 relazionare.<\/span>
\nLo storytelling aziendale vende il marchio in modo pi\u00f9 naturale comunicando senza la rigidit\u00e0 del marketing tradizionale e pi\u00f9 simile al modo in cui le persone comunicano tra loro.<\/span>
\nEssendo una forma naturale di comunicazione, lo storytelling aziendale pu\u00f2 innescare fiducia e maggiore coinvolgimento da parte del pubblico, nonch\u00e9 una migliore percezione del marchio attraverso i canali multimediali.<\/span>
\nFinch\u00e9 la storia \u00e8 buona e pu\u00f2 avere un impatto sul pubblico, lo storytelling \u00e8 anche in grado di favorire la fedelt\u00e0 dei clienti.<\/span>
\nLo storytelling aziendale consiste nel connettere le persone con il marchio, un prodotto o una campagna.<\/span>
\nEsiste una formula per una grande strategia di storytelling aziendale?<\/span>
\nOvviamente ogni storia pu\u00f2 essere raccontata in modo diverso a seconda di chi la racconta ea chi si rivolge il narratore e con quali aspettative.<\/span><\/p>\n

Posso insegnarti come scrivere una buona narrativa attraverso i nostri corsi di formazione, dove potremo individuare alcune delle migliori strategie e opzioni che devi prendere in considerazione per ottenere il meglio dalle tue strategie di narrazione aziendale.<\/span><\/p>\n

Posso anche mostrarti alcuni esempi di narrazione aziendale davvero validi che possono far luce su cosa sia questo tipo di contenuto e sul motivo per cui ha un impatto sul pubblico pi\u00f9 di altri tipi.<\/span><\/p>\n

Il tipo della storia e le caratteristiche che la rendono efficace<\/span><\/h2>\n

Se per qualche secondo smetti di pensare alla tua campagna e al pubblico, questi sono i tratti pi\u00f9 importanti di una buona strategia di brand storytelling:<\/span><\/p>\n

Una buona storia \u00e8 semplice. \u00c8 facile da capire, facile da leggere, facile da relazionare e in grado di trasmettere il messaggio in una forma semplice senza complicare le cose. Hai bisogno di un messaggio chiave da trasmettere e niente di pi\u00f9.<\/span>
\nUna buona storia \u00e8 completa. Basti pensare alle storie di Facebook o Instagram. Li vedi diapositiva dopo diapositiva ma alla fine ti aspetti una chiusura. Ti aspetti una fine. Torneresti a guardare pi\u00f9 storie di qualcuno che non offre una chiusura? Ne dubito. Ogni narrazione ha bisogno di una struttura logica, che si tratti di una narrazione visiva o di un contenuto scritto di lunga durata. Questa struttura logica implica un inizio, una parte centrale e una fine.<\/span>
\nCi sono alcuni ottimi esempi di storytelling aziendale tra cui posso scegliere in questo caso, sia semplici che completi.<\/span><\/p>\n

Il mio preferito \u00e8 lo spot<\/span><\/p>\n

Amore oltre i pregiudizi di\u00a0P&G – Grazie di Cuore Mamma | Olimpiadi Invernali 2018 |<\/span><\/p>\n

[embedyt] https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=55ScN4oYdRI[\/embedyt]<\/p>\n

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Creare Brand Advocates attraverso le storie<\/span><\/h2>\n

A proposito di costruire relazioni migliori, non guardare oltre l’ecosistema di propriet\u00e0 guadagnata e condivisa per capire come si ingrandiscono a vicenda per supportare un programma di advocacy che pu\u00f2 portare la tua narrazione al livello successivo. Alla fine della giornata, una grande parte del tuo sforzo di marketing dei contenuti \u00e8 lo storytelling, non esclusivamente come racconti la tua storia, ma come la raccontano coloro che interagiscono con il tuo marchio, prodotti e servizi.<\/span><\/p>\n

Costruire sostenitori del marchio richiede tempo e risorse. Ci vuole anche un approccio dedicato per coltivare le esperienze dei clienti, in modo che diventino fedeli e disposti a testimoniare la visione della tua azienda.<\/span><\/p>\n

Proprio come i marchi costruiscono sostenitori nello spazio B2C, cos\u00ec possono farlo anche i marchi nell’arena B2B. Perch\u00e9? Perch\u00e9 tutto si riduce a pochi principi fondamentali: fiducia, riferimento e recensioni. Se colpisci tutti questi elementi critici, sei sulla buona strada per costruire fedelissimi al marchio. La combinazione vincente di marketing del passaparola, consigli affidabili e “recensioni” online spostano un marchio verso tassi di considerazione pi\u00f9 elevati; pertanto, il testimonial peer ha lo stesso peso che ha per i marchi di consumo. La sfida \u00e8 guidare la loro passione e affinare la loro esperienza per incanalarli in referral di alta qualit\u00e0 e, in definitiva, guidare le vendite.<\/span><\/p>\n

Cosa ne pensi? Hai usato un approccio simile per raccontare la storia del tuo brand? Mi piacerebbe sapere se funziona (o non funziona) per te. Per favore condividi le tue idee qui sotto!<\/span><\/p>\n

Sei interessato a coinvolgere e convertire nuovi clienti per la tua attivit\u00e0? Cosa aspetti a dare il via alla tua memorabile storia aziendale?<\/span><\/p>\n

Contattami qui<\/a> e parliamo di come possiamo aiutarti, puoi avere 40 minuti di consulenza gratuita. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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